FAQ

Google Ads — это сервис контекстной рекламы от Google. С его помощью можно выделить свою целевую аудиторию или несколько ее сегментов и показывать ей ваше видео. Существует несколько форматов рекламы Google Ads, но для продвижения клипов на YouTube используются 2: In-Stream и Video Discovery.

Как выглядит формат In-Stream:

Как выглядит формат Discovery:

• выбор по полу, возрасту, наличию детей, интересам, городу, области, стране проживания, языку, по используемым мобильным приложениям;
• показывать или исключать людей, которые каким-либо образом взаимодействовали с каналом:

• ставили лайки, комментарии
• посмотрели определенное или любое видео
• подписчики
• добавившие в плейлисты

• посетившим сайт(ы) (если есть доступ к Google Analytics данного сайта, например, официальный сайт артиста).

Полный перечень требований к видео, которое продвигается на YouTube, здесь. Команда Google Ads может не допустить видео к продвижению. Среди самых популярных причин:

• ненормативная лексика;
• материалы сексуального характера, изображение чувственных поз;
• изображение процесса распития алкоголя;
• шокирующий контент;
• контент, пропагандирующий ненависть, нетерпимость, дискриминацию, насилие.

Цель, которую мы преследуем в продвижении вашего клипа, — это его показ аудитории, которая потенциально может быть заинтересована в нем. Для этого нам необходимо максимально детальное описание целевой аудитории вашего артиста. Никто не знает ее лучше, чем сам артист и его команда. Также эта информация необходима для прогнозирования стоимости одного просмотра.

Например, стоимость одного просмотра для Taylor Swift и для Sting будет разной, потому что аудитория второго артиста более платежеспособная, соответственно, стоимость контакта с ней более высокая.

Каждый случай индивидуален, но в большинстве случаев все упирается в доступный бюджет. Мы рекомендуем тратить на продвижение клипа 50% и больше от бюджета на продакшн, минимально — 30%.

Стоимость одного просмотра зависит от:

• длительности рекламной кампании. Чем короче, тем дороже;
• платежеспособности целевой аудитории. Чем она выше, тем стоимость одного просмотра выше;
• страны проживания целевой аудитории. Стоимость одного просмотра в РФ в среднем в 1,5 раза дороже, чем в Украине. В Европе и США — в среднем в 3–6 раз дороже, чем в Украине;
• возраста целевой аудитории. Например, аудитория студентов обычно стоит дешевле, чем аудитория бизнесменов.

Если взять среднюю стоимость в 0,06–0,12 грн за 1 просмотр, то за $3000 (при курсе $1 = 25 грн) можно получить от 625 000 просмотров до 1 250 000 просмотров.

Мы не используем данный способ продвижения (показ клипа на сторонних сайтах в виде встроенной рекламы), потому что он нарушает рекомендации YouTube о встроенных плеерах. Видеолейбл AIR Music имеет статус YouTube Certified, поэтому вы можете быть уверены в том, что весь трафик, который будет приходить на ваш канал во время рекламной кампании, настоящий. К тому же мы работаем с артистами только по договору.

После проведения кампании в YouTube Analytics вашего канала в разделе Источники трафика вы будете видеть категорию Реклама на YouTube. С его помощью вы можете проверить, что продвижение выполнялось с помощью инструментов Google Ads.

Продвижение с помощью Google Ads является одним из самых эффективных, адаптивных и дешевых способов продвижения на YouTube. Топовые западные артисты, среди которых Tyga, Nicki Minaj, Rita Ora, Daddy Yankee, Sting, Jennifer Lopez и другие, используют именно этот инструмент.

Реклама не отпугивает людей, если она настроена качественно и показывается непосредственно той аудитории, которой данный контент может быть интересен.

В названии видео должно быть указано одно из пяти возрастных ограничений: 0+, 6+, 12+, 16+, 18+. Это обязательное требование. Также оно должно быть указано внутри самого видео (пример на скриншоте). Если его не указать внутри видео, существует высокая вероятность того, что видео будет отклонено для продвижения на территории РФ.

Артист может видеть статистику просмотров в режиме реального времени в YouTube Analytics своего канала. После окончания кампании мы высылаем артисту детальный отчет с информацией о проведенной кампании: в каких городах было больше всего просмотров, какая вышла итоговая стоимость одного просмотра.

Загрузка видео на канал и публикация видео — это разные процессы. Это означает, что, когда клип будет опубликован, на его странице будет отображаться дата публикации, а не загрузки на канал. Например, вы загрузили видео на канал 17 мая, а опубликовали 25 мая. На странице клипа будет отображаться дата публикации 25 мая.

YouTube работает по тихоокеанскому часовому поясу GMT-7. Это значит, что дата публикации, которая отображается под видео, будет показываться согласно этому часовому поясу.
Например, вы опубликовали клип 25 мая в 9 утра по Киеву (летнее время). Под видео будет отображаться дата публикации 24 мая, потому что по часовому поясу GMT-7 в этот момент было еще 24 мая. Если клип был опубликован 25 мая в 10 утра, то под видео будет отображаться дата 25 мая.

• ограниченный доступ. Видео видят только владелец и администратор(ы) канала;
• доступ по ссылке. Видео видят все, с кем поделились ссылкой на него. Также оно может отображаться в плейлисте Понравившееся, если видео лайкнули и если этот плейлист публичен;
• открытый доступ. Видео доступно всем пользователям YouTube.

• включать функцию “Премьера”;
• добавлять клип в любые плейлисты;
• ставить лайки клипу;
• оставлять комментарии под клипом.

Ни в коем случае. Мы делаем бесплатную оптимизацию вашего клипа. Мы можем его сделать, если вы предоставите нам доступ администратора. Либо мы можем передать вам всю необходимую информацию, и вы сделаете оптимизацию самостоятельно. В этом случае предоставлять нам доступ администратора не нужно.

Нет, артист не передает нам права на клип или песню. Мы заключаем с артистом договор на оказание услуги.

Если вы не являетесь партнером видеолейбла AIR Music (ваш YouTube-канал подключен к сети AIR Music или AIR Music публикует ваши релизы на цифровых площадках), то:

• размер комиссии составляет 20% от бюджета на продвижение;
• минимальный бюджет на продвижение составляет $1000;
• оптимизация клипа — бесплатно;
• smartlink — бесплатно.

Если вы являетесь партнером видеолейбла AIR Music, то:

• размер комиссии составляет 15% от бюджета на продвижение;
• минимальный бюджет на продвижение составляет $800;
• оптимизация клипа — бесплатно;
• smartlink — бесплатно.

Во время кампании по продвижению нельзя делать следующие вещи:

• добавлять видео в плейлисты;
• менять уровень доступа к видео;
• использовать сервисы искусственной накрутки показателей на видео или канале.

Одними из главных факторов, которые влияют на попадание видео во вкладку В Тренде, являются скорость роста просмотров и глубина просмотра видео.

Намеренно на этот чарт повлиять невозможно. В интернете существуют сервисы, которые гарантируют попадание во вкладку В Тренде. Но при этом они используют искусственный трафик, который несет опасность как для видео, так и для канала артиста в целом.

Мы никогда не гарантируем 100%-ного попадания клипа во вкладку В Тренде и не оказываем непосредственно такой услуги. Но, чтобы повысить эти шансы, вам необходимо как можно точнее описать целевую аудиторию. Потенциальная глубина просмотра видео будет выше, если видео смотрит целевая аудитория, которой творчество данного артиста может понравиться с более высокой вероятностью.

• разместить тематический баннер на канале в день релиза;
• добавить тематический аватар в день релиза;
• добавить в прошлые клипы конечные заставки, ведущие на новый клип;
• добавить ссылку на новый клип в описание прошлых клипов;
• поместить клип в трейлер канала.

Рекомендации к подготовке обложки клипа описаны в Правилах и рекомендациях по продвижению клипа.

Обложку можно менять неограниченное количество раз в Творческой студии канала. Важно, чтобы она соответствовала Принципам сообщества YouTube.

Чтобы начать кампанию по продвижению, видео должно пройти модерацию командой Google Ads. В рамках модерации видео проверяется на соответствие Правилам Google Ads. В среднем этот процесс занимает 2 рабочих дня, но часто бывают случаи, когда:

• у команды Google Ads большая очередь видео для модерации;
• видео ошибочно отклоняется;
• возникают другие проблемы.

Поэтому минимальный срок загрузки видео на канал — не менее 4 рабочих дней до даты старта кампании по продвижению. Также мы должны получить ссылку на финальную версию клипа, который загружен на канал, не позже чем за 4 рабочих дня до даты старта кампании по продвижению. Оптимальный срок — не менее 7 рабочих дней.

1. Сразу после публикации нужно оставить комментарий, в котором артист задает какой-либо вопрос своей аудитории, стимулирует оставлять комментарии.
2. Комментарий, о котором идет речь выше, нужно закрепить.

Также желательно:

• лайкать хорошие комментарии;
• отвечать на комментарии, где есть прямые вопросы к артисту (если такая активность релевантна имиджу артиста);
• удалять только те комментарии, которые никак не связаны с клипом и артистом и содержат ненормативную лексику. Но это опять-таки очень зависит от имиджа артиста.

Поведение пользователей YouTube меняется в течение дня, и это нормально. Утром люди менее активны. В обед активность повышается, потом немного снижается, и обычно пик происходит в вечернее время. Соответственно скорость набора просмотров будет меняться в течение дня. Это очень усредненная статистика, потому что каждый сегмент аудитории ведет себя по-разному в течение дня и недели.

• сравнение количества планируемых просмотров и количества полученных;
• демографические данные аудитории, которой показывался клип;
• города с наибольшим количеством просмотров;
• детализация эффективности каждого формата рекламы;
• какие таргетинги показали наилучшие результаты.